DeGem bermula pada tahun 1980 sebagai pereka barang kemas tempahan khas, dan kini mempunyai lebih 40 tahun pengalaman dalam industri barang kemas. Perniagaan keluarga Choong ini diperbadankan sebagai DeGem Berhad pada 3 Januari 1997 dan disenaraikan di Papan Kedua Bursa Saham Kuala Lumpur (KLSE). Selepas lebih dua dekad sebagai syarikat tersenarai, DeGem Berhad diswastakan dan dinyahsenarai daripada Bursa Malaysia pada 1 Julai 2020 — syarikat itu menyatakan status tersenarai memberi nilai tambah yang minimum kerana tiada pengumpulan dana ekuiti dibuat melaluinya dalam tempoh 10 tahun.
Perkara penting tentang DeGem ialah struktur kumpulannya. DeGem Berhad memiliki dua jenama runcit berasingan: DeGem sendiri dengan 6 butik, dan rangkaian Diamond & Platinum yang ditubuhkan pada 1999. Kedua-dua jenama menjual berlian, tetapi beroperasi secara berasingan dengan kedai dan kedudukan pasaran tersendiri — jadi butik DeGem dan cawangan Diamond & Platinum di pusat beli-belah yang sama, seperti di 1 Utama dan Mid Valley, memang dua kedai berbeza.
DeGem juga antara jenama paling tertumpu secara geografi dalam direktori ini. Kesemua 6 butik DeGem berada dalam Lembah Klang: 5 di Kuala Lumpur — Bangsar, Pavilion Kuala Lumpur, Pavilion Bukit Jalil, The Gardens dan Mid Valley — dan 1 di 1 Utama, Petaling Jaya, Selangor. Pembeli di luar Lembah Klang perlu merancang perjalanan, dan DeGem menyediakan temu janji butik terlebih dahulu.
Selain jenama DeGem sendiri, DeGem membawa BrilliantC® dengan potongan “Ultimate Ideal Cut”, siri cincin pertunangan dan cincin perkahwinan Infinity®, dan jenama fesyen mampu milik Soleluna®. Butik Mid Valley beroperasi di bawah nama Infinity by DeGem. Menurut DeGem, butiknya menawarkan antara pilihan terluas berlian bersijil Gemological Institute of America (GIA) dan batu permata berwarna bersijil antarabangsa, serta perkhidmatan “haute joaillerie” — barang kemas tempahan khas.
Oleh kerana DeGem menjual berlian bersijil dan reka bentuk, harganya tidak dikira mengikut berat emas seperti kedai emas tradisional. Jika tujuan anda simpanan nilai dan bukan barang kemas, rujuk panduan jenis emas kami, semak harga emas semasa, dan bandingkan dengan satu kedai emas berhampiran anda sebelum membuat keputusan.